Näin viherpesu toimii bioenergia-alalla

Lokakuussa 2024 teimme kuluttaja-asiamiehelle ilmoituksen 15 bioenergiayhtiöstä, joiden markkinointia pidimme viherpesuna.

Olemme kesällä ja syksyllä 2024 tutustuneet 17 energiayhtiön markkinointimateriaaliin. Ne kaikki ovat markkinoineet puupolttoaineilla tuotettua sähköä tai kaukolämpöä väittämillä, jotka mielestämme harhaanjohtavalla tavalla antavat ymmärtää, että metsien polttaminen energiaksi olisi jonkinlainen ekoteko.

Tutkijat ympäri maailman ovat tästä eri mieltä kuin energiayhtiöt mainonnassaan. Me uskomme mieluummin tutkijoita.

Harhaanjohtavaa on esimerkiksi

väittää perustelematta, että puupolttoaineilla tuotettu energia on ”ympäristöystävällistä”, ”hiilineutraalia” tai ”päästötöntä”
se kun yhtiö tarjoaa sähkö- tai kaukolämpösopimuksen kylkiäisiksi omatekoista ekosertifikaattiaan, jolla asiakas voi ”todistaa” ”elämänsä ilmastoteon”
julistaa, että yhtiön toiminta muuttuu tietyn ajan sisällä hiilineutraaliksi tai -negatiiviseksi – jättäen samassa yhteydessä mainitsematta, että kyse on vasta ”tavoitteesta” vailla sitovia päätöksiä tai toteutuskelpoista suunnitelmaa

Näitä ja muita väitteitä olemme koonneet Yleisimmät väitteet -sivulle, jossa myös tarkastellaan, kuinka väitteet ovat ristiriidassa niin tieteen kuin kuluttaja-asiamiehen ympäristömarkkinintiohjeidenkin kanssa.

Lokakuun 2024 alkupuolella lähetimme näille yhtiöille palautetta ja pyysimme poistamaan harhaanjohtavat markkinointisisällöt. Osa yhtiöistä vastasi meille, ja jotkut ovat yhteydenottomme jälkeen tehneet ainakin osan pyytämistämme muutoksista.

Vielä 18.10. jokaisen yhtiön, yhtä lukuun ottamatta, markkinointikanavista kuitenkin löytyi yhä mielestämme harhaanjohtavaa sisältöä. Maananantaina 21.10. teimme kuluttaja-asiamiehelle ilmoituksen 15 yhtiöstä.

Ilmoituksesta jäi pois kaksi yhtiötä, joiden markkinointiin olimme tutustuneet. Toinen näistä oli Oomi, joka oli antamamme palautteemme jälkeen korjannut epämääräiset väittämänsä. Toinen oli Helen, joka jäi pois huolimattomuutemme vuoksi (lue lisää tästä).

Taustatietoa – mitä teimme, miten ja miksi – voit lukea B ioenergia ja viherpesu -projektin Q&A:sta.

Alla yhtiökohtaiset perustelut.

Päivitys: viherpesuilmoituksen jälkeen osa mainituista energiayhtiöistä on vähentänyt harhaanjohtavaa markkinointia tai lopettanut sen kokonaan. Tästä lisää tiedotteessamme 29.4.2025.

Alva

Jyväskyläläinen Alva lupailee mm. tuotetta, joka ”pudottaa päästösi nollaan välittömästi”. Lue lisää

Fortum

Kuluttaja-asiamies puuttui taannoin Fortumin markkinointiin perustellen ratkaisuaan mm. sillä, että viherpesulla ei päästä kohti puhtaampaa maailmaa. Sittemmin Fortum on mm. markkinoinut ”pörssisähköä ilman hiilipäästöjä” kertomatta, millä tämä sähkö on tuotettu. Lue lisää

Fortum paransi markkinointiaan jonkin verran viherpesuilmoituksemme jälkeen. Aiheesta lisää tiedotteessamme 29.4.2025